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    美的置業TOP系價值主張:何為“在地的未來”

    來源:邯鄲 編輯:保存 2021-12-11 20:42:07
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      美的置業TOP系價值主張:何為“在地的未來”

      12月11日,美的置業TOP系·璟睿產品發布會在云南昆明舉行,「在地的未來」共創計劃同步開啟。共創計劃將攜手作家 、單向空間創始人許知遠、line+建筑事務所聯合創始人&主持建筑師孟凡浩、當代藝術家沈少民、gad杰地設計合伙人/設計總監蔣愈、CCD香港鄭中設計事務所總裁&管理合伙人胡偉堅、LSD interior design創始人葛亞曦等重量級嘉賓,以內容共建方式,共同探索在地文化與未來生活方式的鏈接。

      (「在地的未來」共創計劃展覽)

      美的置業在追求品質生活的道路上已穩健深耕17年,借由經年沉淀的智慧科技以及懷著對在地人文的尊重,重磅推出TOP產品線“璟睿系”??梢哉f,璟睿系承載著集團城市戰略布局的使命,更代表著美的置業所構想的理想生活方式。

      TOP級產品價值基因:以在地文化引領理想生活

      2021年是“十四五”開局之年,作為國民經濟支柱產業的房地產行業,轉型變革進入深水區,因此對產品力、經營效率、資金效率等企業能力都提出了更高的要求。美的置業認為,只有與時代同行,回到行業的本源,回到經營的本質,敢于將新理念、新價值、新方法付諸于行動,才能創造新的發展意義。

      不可否認的是,過往城市化進程也帶來了“千城一面”的情況,以致于地理上的獨特性早已變得模糊,也將每個人對于本土地域的歸屬意識逐漸消解。城市建筑和建設的同質化,成為了行業需要突破的難題。美的置業認為,或許對于建筑的在地化探索,能夠重新建構地方及區域的時代定義,并對“標準審美”、“產品同質化”發起深刻的反思。

      沈少民認為公共藝術之所以稱之為公共藝術,因為它不像在美術館中的作藝品,它面對的就是大眾以及我們所經歷的日常。因此公共藝術注定會跟在地的人發生關系、跟在地的建筑和環境、跟在地生活發生關系,“只有以真誠的方式尊重這種在地性,藝術家才能創造出真正打動人的作品。 ”

      (當代藝術家沈少民)

      基于對建筑美學深刻思考,在產品的打造上,區別于以往依靠物質堆砌與功能提升所營造的“體面”,美的置業更希望塑造出一個理想居所。這不僅是居住的空間,還需要能承載志趣、回歸生活居住的本質。思考更好的城市和生活,重新審視物質與精神的關系,重新尋找更有價值與意義的生活,也讓大家關注到“在地文化”或“文化回歸”的價值。

      美的置業集團首席產品官佘佐鈞認為,產品是個慢變量,也是個多維變量,在產生更多細分需求的同時,也衍生出更多的機會。“盡管未來存在無窮的變量,但總有一些不變的因素在起作用,例如長期主義、敢于創新,例如美的置業始終堅守的產品力核心價值觀。”

      (美的置業集團首席產品官佘佐鈞)

      “璟”光“睿”彩:洞見生活的智慧

      在上述背景下,“璟睿系”應運而生。璟睿系是美的置業2021年推出的TOP產品線,“璟”代表著玉的光彩,“睿”代表著智慧和深遠的洞察,美的置業相信,一個作品從無到有,如同璞玉被經年打磨的過程。

      對于璟睿系而言,在不同的空間融入藝術與文化的設計,不僅是美學考量,更是對生活的一種回歸和還原。美的置業用璟睿系來回應時代下城市和個人的反思與變化,承載當下城市的文明、生活的文明和居住的文明。美的置業把關于未來生活方式的終極愿景,折射在每一處定制的細節之上,并形成“人文、科技、自然、精工、服務”5大璟睿標準。

      美的置業Top系璟睿產品5大主張可概括為,第一以人文連接在地風貌,擇址城市基因;同時還原造物美學,共創無界“未空間”;第二以科技啟迪生活智慧,打造AI全智社區、全屋4大配方和5大私定空間;第三以自然沉浸身心愉悅,喚醒五感秘境、親自然的健康;第四以精工筑造細節之美,頂級匠心設計;第五以服務重塑情感連接,專屬美尊服務。

      每一個璟睿系,都有一個標志性“未空間”?;?ldquo;在地的未來”產品主張,以未設計的自然生活、未完成的自在生活、未定義的社群空間,集合閱讀、展覽、會客等新生活體驗復合功能。在北京路9號項目中的“未空間”,就有從昆明喀斯特地貌采擷造型靈感,輝映本土物植與物候節律,以多元體驗還原昆明“悠悠呢”的生活。

      在談及“在地的未來”話題時,許知遠坦言稱其實并不喜歡“本質主義”這個概念。世界是在不斷變化的,“寫作”是他面對世界的一種方式,不同的人用不同形式的“書寫”,賦予了一個物件、一個地點、一座城市不斷更迭的本質。借由“在地的未來”共創計劃,許知遠賦予璟睿關于“在地”和“昆明”的閱讀理解。

      (作家 、單向空間創始人許知遠)

      孟凡浩認為,“在地性”意味著在全球化的事業中思考和強調“地方性”,而地方對應的就是物質載體,是文化的存有狀態。在與日俱新命題下,他可以借助實踐回應“在地”與“當下”的關系,美的·璟睿就是實踐之一。與日俱新,空間賦能,這也是環睿系營造“未空間”的意義所在。

      (line+建筑事務所聯合創始人&主持建筑師孟凡浩)

      在北京路9號項目中,蔣愈、胡偉堅、葛亞曦都參與了共創。蔣愈更愿意將璟睿稱為“理想之宅”,那些看似不起眼的細節,都蘊含著設計師對居住者的悉心考量。葛亞曦持有相似觀點,他認為好的作品是可以見微知著的,可以是傳遞設計觀和生活觀的載體。“我們的情感和感受的來源,是因為我們曾經的文化以及我們被教育被認知之后的傳統。”在胡偉堅眼里,璟睿帶著深度認知的文化自覺,這種文化自覺正式站在屬地人文的基礎之上。

      (從左到右:胡偉堅、蔣愈、葛亞曦)

      未來,跨界大師共創“未空間”將持續進行中,并且形成、沉淀為璟睿系最獨特的標志。將每一座城市的居住者他們所經歷的文化背景、生活習性、日常訴求以活態的方式兼容至物理的肌理之中,才能讓建筑不止是建筑,讓璟睿不只是璟睿。

      探索理想居所升級路徑,產品力再上臺階

      對于美的置業而言,璟睿系不僅僅代表著美的置業所構想的理想生活方式,還承載起集團城市戰略布局的使命。

      近年來,美的置業從聚焦區域到深耕城市、根據地+衛星城、再到做透片區,在投資布局層面上經歷了四輪演變,最終確定了一套完善的投資布局策略模型,真正做到了“篩選、優選、精選”。

      在城市升級戰略背景下,美的置業上半年一線、二線及強三線城市的占比提高到78%。而這也反推集團在精選片區基礎上,將產品力理念帶到深耕城市,做到極致化布局。

      (北京路9號-會所外景)

      回歸到產品設計,美的置業認為,發現客觀世界的底層邏輯,就是要用“新工具否定自己,回歸用戶為中心”,理解“人”是一種基于情緒模式識別的生物,而不是基于直接邏輯的生物,這正是設計產品的基礎。

      而運營作為產品的核心支撐,是產品從創造到落地的最終閉環,再好的產品,最終也得走向市場,走向運營。好產品越來越需要“未來社區運營活力”,即“服務力”。在這樣的產品邏輯之下,璟睿的誕生代表著美的置業回歸產品,尋找本真的探索。

      (北京路9號-微光森林)

      未來,美的置業將繼續秉承在地式建筑的智慧和洞察力,鍛造出真正智慧化產品之芯。同時,堅持“智慧地產商”的信念,獨創并持續打造“5M智慧健康社區”產品價值體系,用業的方式,為當地居住者營造高端生活體驗,讓科技賦能生活,探索出一條理想居所的升級路徑。

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